二十五 达仁堂的药品“说明书”

现代药品的宣传分处方药与OTC（非处方药）两类，前者只能在专业媒体上介绍产品，后者则允许在大众媒体上做广告，但广告内容不能超出专业部门批准的范围。而在清朝和民国时期却没有这么规范的管理，如何宣传只能靠自己的理解与自律了。

中医以辨证论治的个性化诊疗为特色，中成药也不例外。各种辨证分型非常细致，以补肾虚为例：达仁堂六味地黄丸滋阴补肾，用于头晕耳鸣、骨蒸潮热症候，而达仁堂的金匮肾气丸则温补肾阳，用于小便不利、畏寒肢冷症候。这就是说，一个补肾阴虚，一个补肾阳虚。早期达仁堂的药店非常注重对症下药，除了请著名老中医孔伯华先生亲自坐堂外，在店堂里还贴着、摆着各种“宣传材料”，内容多以普及中医药知识和指导辨证用药为主，非常规范和严谨。最典型的当属《达仁堂药目》。《达仁堂药目》有多个版本，至今散在民间的还很多。单说达仁堂各种丸散膏丹类似于宣传单页的产品说明，就很有特色。这些宣传品，兼有说明书的功能。这些产品说明一般由宣纸制成，主要以油墨印刷为主，印刷完成后加盖京都达仁堂乐家老铺的红色印章。此类产品说明大约有三类，一类是整个主体部分由具有鲜明民族特色的图案或花纹构成边框，有的以松柏为主体，内嵌老人、儿童、鹿、鹤等图案，象征长寿吉祥之意；框内上部印介绍产品的文字和一幅君药的图片。另一类做得非常精细，以简明的萱草条纹作为外框，类似当今之防伪花纹，外框四角嵌有“乐家老铺”四个字，上部为达仁堂某某药品，药品名称右下角加盖闲章一枚，内容为篆书“达仁堂”三字，下面为药品的介绍，落款处兼盖两枚正章，一枚为“乐氏”，另一枚为“达仁堂”。如此精制的宣传品，不仅可用来作产品宣传，也非常具有收藏价值。还有一类宣传品比较特殊，如达仁堂御制避瘟丹的宣传品，纸质黄色，四周以龙形为外框，看上去像皇帝的圣旨一般，上部书有“达仁堂御制避瘟丹”，下部为产品介绍，带有浓厚的官办御药特征。

这些宣传品的内容，绝大多数是介绍产品的功能主治、用法用量及用药禁忌，文字不好表述的，还绘有相当精美的插图。当然在结束部分或框的两侧都有达仁堂的分号名称和地址，一般的宣传品上大都打有两个以上分号名称和地址。达仁堂最鼎盛时期在全国各地共有18个分号，这些分号类似于今天的连锁店，产品宣传格调完全一致，这是因为当时达仁堂连宣传品也是由总号统一印制的。这种形式在当时是不多见的。